6月5日，首钢集团正式签约成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴，跻身北京冬奥组委最高级别赞助商，这是奥运会赞助史上首次出现城市更新服务商类别，受到《人民日报》、新华社以及中央广播电视总台等各大新闻媒体的广泛关注，盛赞首钢与冬奥牵手，不断提升城市更新服务核心能力，形成了城市更新服务的新优势、积蓄了转型发展的新动能。

新华社第一时间以《首钢集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴》为题发出消息，6月6日的《人民日报》也以《首钢集团成为北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴》为题进行了报道。新华社和《人民日报》除对签约活动过程进行报道外，均特别提到了“十余年前，首钢实施钢铁业整体搬迁，为北京2008年奥运会的成功举办做出贡献”的历史业绩，对“2022年冬奥会申办成功后，北京冬奥组委办公区、国家队冰上项目训练基地、北京冬奥会单板大跳台项目竞赛场地等相继落户首钢园区”的情况进行了介绍。新华社消息发出后，腾讯网等各大网络媒体迅速进行了转载或进行了独家专题报道。今日头条、搜狐网、凤凰网的相关报道中，还专门给出了“首钢集团以强劲的城市更新服务能力，跻身北京冬奥组委官方合作伙伴，国际奥委会、北京冬奥组委对首钢老工业区改造成果充分肯定”“今天，首钢再次与奥运牵手，成为北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴，开启服务保障冬奥筹办的新篇章”“首钢将致力于为冬奥推动城市复兴树立典范，为举办一届精彩、非凡、卓越的冬奥盛会做出贡献”等称赞和评价。中华网、央视网和新浪网更是从各自的视角，以《首钢凭什么打动国际奥委会？》《满满工业风！首钢老厂房变身这样的冬奥训练馆》等为题，对相关消息及首钢服务冬奥的具体工作成效进行了深度报道。

央视新闻频道和体育频道、中央人民广播电台、《工人日报》《经济日报》《中国青年报》《中国体育报》《北京日报》等30多家媒体记者均到签约仪式现场进行了深入采访。此前，央视《朝闻天下》等栏目也对首钢加快园区开发建设等方面取得的成果进行了深入报道。

随着2022年冬奥会正式进入“北京周期”，与奥运有着不解之缘的首钢，越来越多地受到人们关注，吸引众多媒体竞相报道。今年以来，《人民日报》及《北京日报》《北京晚报》《北京晨报》分别围绕“首钢老厂房焕发新生机”“短道速滑、花样滑冰、冰壶、冰球四大冬奥训练馆年内建成，首钢老厂房变身冬奥训练馆”“首钢北区老工业厂房加紧变身冬奥训练中心，短道速滑花滑冰壶馆6月运营”“首钢将以这场‘冰雪奇缘’为契机，依托首钢资源优势，聚焦冰雪产业，打造冰雪行业生态”等内容进行专题报道。人民网、《北京日报》《北京晚报》《工人日报》《中国冶金报》、北青网、千龙网等媒体微信公众号，密切跟踪首钢服务冬奥项目建设进展，快速推出相关消息，并配发大量图片。北京人民广播电台播发了消息并通过微信进行报道。